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                                                                来源:1分快三-手机版
                                                                发稿时间:2020-07-02 07:51:00

                                                                “当下年轻人备受父母催婚、催生子的烦恼,而如果此时有一位大爷以‘过来人’的经验告诉大家,年轻人可以有不同的追求,父母不应该过多干预子女等内容,相信会引起用户的共鸣。”

                                                                安东肥回忆称,汪奶奶在直播中因不熟悉规则触发惩罚机制被强制下播数分钟,“当时在线人数七八万,而且正明显呈上升期,但没办法。”

                                                                为了确保直播的顺利进行,安东肥率团队早在半个月前就开始了紧张的准备工作。“为了保证汪奶奶的品牌,我们有着严格的选货机制。”安东肥说,“产品必须是有知名度、有市场份额的品牌,在各种平台的口碑也不能有负面。”

                                                                这让何建下定决心提升发展速度,他计划以多银发网红形成“矩阵”,进而抱团突围。

                                                                另一方面,老年人因精力问题无法像年轻网红般高节奏地拍摄视频或直播。何建印象深刻,团队为了迁就老人只能不断调整拍摄时间。但在短视频流量为王的行业,视频更新周期过长很可能会导致部分用户流失。

                                                                效果立竿见影,全新的内容吸引了更多粉丝的关注。2020年5月,汪奶奶的粉丝数突破千万级别。

                                                                “行业很多MCN机构习惯于打造KOL,再用KOL去承接品牌,并没有思考更深层次的价值。只把机构看成了一个经纪公司,而不是一种商业模式。”安东肥说。

                                                                由于彼时没有头部级别的“奶奶IP”,汪奶奶的出现很快赢得粉丝关注,短短3个月时间就涨粉400万,不少广告主也纷纷找上门来寻求合作。“当时立项时预估每个月需要6万元的运营成本,但仅过了2个月就将一年的费用全部赚了回来。”安东肥说。

                                                                但银发网红蓝海市场仍吸引着MCN机构和中老年人的向往。

                                                                银发网红市场的启动,吸引了MCN机构的进场。但要想复制下一个“汪奶奶”并非易事。